Content marketing

Dzisiaj branża SEO oraz SEM mówi głośno o content marketing. Czym to zjawisko właściwie jest? Pod nazwą tego pojęcia kryją się działania marketingowe mające na celu promocję danego produktu w internecie. Właściwie nie promocję a sposób w jaki zostanie on wypromowany. Trudne? Przejdźmy więc do przykładu. Jeszcze do niedawna pozycja strony rosła w górę gdy prowadziło do niej mnóstwo linków. Nie ważne czy były one wartościowe czy też nie. Dzisiaj rzecz ma się zgoła odmiennie. Dobry pozycjoner nie musi już mieć całego zaplecza podstron i płacić za domeny. Dzisiaj liczy się przede wszystkim jakość. Zarówno gdy mowa o treści obecnej na twojej stronie internetowej jak i stronach, z których przychodzą linki do Twojej witryny. Na pierwsze wymierne skutki tego typu pozycjonowania należy jednak poczekać. Efekty będą ale najpierw muszą być poprzedzone systematyczną pracą. Dlatego też dzisiaj czasami lepiej stworzyć witrynę internetową, podlegająca pozycjonowaniu niemalże od nowa. Przebudowa strony pozwoli umieścić na niej naprawdę wartościowe treści. Lepiej zlecić to profesjonalistom. Wiedzą oni doskonale w jaki sposób sprawić by strona była bardziej czytelna dla odbiorcy. Samodzielna poprawa witryny może przynieść skutki odwrotnych od zamierzonych.

Zaplecze- ważne przy pozycjonowaniu

Chyba każdy pośród nas zdaje sobie sprawę z tego czym jest link. Jeśli są tacy, którzy nie mają pojęcia czym jest link wyjaśnijmy na przykładzie. To zwykle adres strony, podkreślony często w tekście na niebiesko. Linki dla działań związanych z SEO i SEM mają nieocenioną wartość. Nieocenioną o ile pochodzą z blogów, czy stron posiadających wartościową treść. Niestety już dawno czasy za nami, kiedy to strona pozycjonowała się jak największa ilością linków. Nie ważne gdzie były one umieszczane, nie ważne ile miały kliknięć. Dzisiaj sprawy mają się zupełnie inaczej. Pozycjonowanie było o wiele prostsze. Osoby za to odpowiedzialne zaplecza, czyli strony z których pochodziły linki tworzyli przy pomocy robotów. Dzisiaj jest to nie do pomyślenia choć zdarzają się i tacy, którzy nadal wspomagają się robotami. Z czasem wszystko uległo zmianie a wszystko za sprawą Google. Zmienił on algorytmy wyszukiwań. Dzięki temu liczy się głównie treść. Wszystko po to by zadowolić potencjalnego odbiorcę. Internauci mieli trafiać na strony, które rzeczywiście ich interesują. Samo pozycjonowanie miało zaś przebiegać w bardziej naturalny sposób. Istnieją jednak nadal firmy, które w pozycjonowaniu opierają się na starych sprawdzonych metodach.

W drodze ku pozycjonowaniu

W pozycjonowaniu kluczowe jest to by określić frazę, na którą strona będzie podlegała działaniom z zakresu SEO i SEM. Gdy wiadomo na jakie słowa kluczowe chcemy wy-pozycjonować stronę przyjrzyjmy się naszej witrynie. Słowa te powinny pojawiać się zarówno na stronie głównej jak i na podstronach. Nie oznacza to jednak, że słowa te muszą pojawiać się w nadmiarze. Zbyt duże nasycenie słowami kluczowymi może przynieść skutki odwrotne od zamierzonych. Kolejnym krokiem do uzyskania wyższej pozycji w Google jest sprawdzenie jakości linków prowadzących na witrynę. Najlepiej gdy pochodzą one z wartościowych źródeł jak tematyczne blogi o sporej popularności. Pamiętajmy, że linki prowadzące na witrynę mogą pochodzić nie tylko z witryn głównych ale również z for internetowych. Działania SEO możemy też połączyć z zadaniami SEM i korzystać z oferty linków sponsorowanych. Ważnym elementem pozycjonowania jest też bezustanne monitorowanie wyników. Dzięki temu będziemy wiedzieć czy pozycjonowana strona p[nie się w wynikach wyszukiwań czy jest wręcz odwrotnie. Najbardziej wartościowe są te linki, które pochodzą z dobrych witryn. Jeśli nie mamy do nich dostępu możemy sami wysilić się na stworzenie własnego zaplecza.

Samodzielne pozycjonowanie

Marketing w wyszukiwarkach internetowych staje się coraz popularniejszy. Jak grzyby po deszczu wyrastają firmy oferujące pozycjonowanie szybkim i tanim sposobem. W działaniach SEO oraz SEM czas odgrywa ważną rolę. Im dłużej jest ona pozycjonowana tym lepsze wyniki osiągnie w Google. Nie warto więc wierzyć tym, którzy gwarantują szybkie pozycjonowanie. Najprawdopodobniej strona zostanie ukarana za stosowanie niedozwolonych praktyk SEO. Pozycjonowanie to długotrwały proces, na który składa się mnóstwo czynności. Co więcej dostępna wiedza pozwala na to by pozycjonowanie stron wykonać samodzielnie. Wystarczy godzina pracy dziennie nad marketingiem w wyszukiwarkach by skutecznie podnieść pozycję w wyszukiwarce. Należy przygotować się na błądzenie po omacku, na popełnianie błędów na stagnację w wynikach wyszukiwań. Najważniejsze jest to by stronę pozycjonować na jedną wybraną przez siebie frazę. Pozycjonowanie na kilka fraz dla zupełnego nowicjusza będzie niezmiernie trudne. Optymalizację strony czyli jej dostosowanie do potrzeb użytkownika oraz wyszukiwarki lepiej jednak zlecić fachowcom. Profesjonalista powinien doradzić nam co na stronie ulepszyć by uzyskać jak najwyższy wynik/ Fraza powinna pojawiać się bowiem nie tylko na stronie tytułowej ale również na podstronach.

Złe a dobre pozycjonowanie stron

Jeszcze 30 lat temu wielu Polaków nie wyobrażało sobie pojawienia internetu. Gdy już się jednak pojawił wierzono, że będzie przede wszystkim służył poszerzaniu swej wiedzy. Tak się w istocie stało. Internet daje jednak dodatkowe korzyści. Za jego pomocą można zarabiać. Zarabiać i to całkiem niemałe sumy. Zarabiają zarówno Ci, którzy w internecie poszerzają swoje rynki zbytu poprzez sklepy internetowe jak również Ci, którzy tworzą strony. Pojawiła się też zupełnie nowa branża w postaci marketingu w wyszukiwarkach internetowych. Jej głównym napędem jest pozycjonowanie. Najkrócej rzecz ujmując im wyżej jesteś w wynikach wyszukiwań na zadaną frazę bądź słowo tym lepiej dla Twojej strony, szczególnie gdy jest ona sklepem internetowym. Niestety działania z zakresu SEO czy SEM to działania długoterminowe. Jak ognia należy więc unikać tych firm, które oferują uzyskanie szybkich i dobrych efektów, w krótkim czasie po przystępnej cenie. Najzwyczajniej w świecie tego typu działania nie przyniosą spodziewanych rezultatów. Na dodatek Klient straci czas i pieniądze. Co więcej za stosowanie niedozwolonych praktyk SEO wyszukiwarka Google może ukarać pozycjonowaną stronę wyraźnym spadkiem pozycji do ostatnich wyników wyszukiwań.

SEM a SEO- różnice

Brak strony internetowej zwłaszcza dla małego i średniego przedsiębiorstwa to brak obecności w ogromnym rynku zbytu. Niemal 97 % pośród nas gdy chce uzyskać jakąś informację w pierwszej kolejności korzysta z wyszukiwarki. Dzięki internetowi nawet regionalnie działające firmy mogą poszerzyć swoją działalność o Klientów z całej Polski. Pojęciu pozycjonowanie często towarzyszy termin w postaci SEO bądź SEM. Czy terminy te są ze sobą równoważne? Oczywiście, że nie. Między działaniami SEO a SEM panują istotne różnice. SEM to takie pozycjonowanie, które skupia się głównie na wykorzystaniu linków sponsorowanych. Tak jak przy SEO również wykonuje się optymalizację strony pod użytkownika. W skład SEM wchodzi pozycjonowanie. Cel jednak pozostaje ten sam. Osiągnięcie jak najwyższej pozycji na zadaną frazę. Jak widać więc działania SEO składają się na działania SEM. Klienci mogą więc zdecydować się tylko i wyłącznie na samo pozycjonowanie w postaci SEO. O wiele profesjonalniej wygląda jednak kampania marketingowa w postaci SEM. Warto również wspomnieć, że w skład podjętych działań zleconych firmie zewnętrznej mogą wejść działania z zakresu marketingu w mediach społecznościowych. Tak opracowana strategia z pewnością przyniesie wymierne zyski.

Pozycjonowanie-zalety

Gdy szukamy informacji, adresu czy telefonu nie korzystamy już z encyklopedii czy książki telefonicznej. Dzisiaj w pierwszej kolejności korzystamy z wyszukiwarki Google. Ten fakt powinni wziąć wszyscy Ci, którzy są sceptycznie nastawieni do pozycjonowania stron. Marketing w wyszukiwarkach Google to najskuteczniejszy sposób na dotarcie do jak największej grupy odbiorców. Zresztą strona pozycjonuje się niejako sama gdy liczba odwiedzin na stronie gwałtownie rośnie. Pozycjonowanie rzecz jasna ma wymierne korzyści. Przede wszystkim zwiększa się ruch na stronie. Wśród odwiedzających jest sporo osób zainteresowanych dokonaniem zakupu na witrynie. O ile oczywiście prowadzimy sklep internetowy. Pozycjonowanie ułatwia również dotarcie do tych Klientów, którzy poszukują właśnie naszej oferty. Skuteczne pozycjonowanie pozwala w tyle pozostawić konkurencję. Jeśli jesteśmy w pierwszej 10 wyników wyszukiwań na zadaną frazę odnieśliśmy połowę sukcesu. Najlepiej gdy jest to pierwsza trójka wyników. W stosunku do osiągniętych celów pozycjonowanie jest relatywnie tanie. Z wyborem firmy zajmującej się pozycjonowaniem należy jednak uważać. Mnóstwo spośród nich pobiera bowiem pieniądze bez gwarancji jakichkolwiek efektów.

Wartość branży SEO

10 lat tremu gdy usługa pozycjonowania stron dopiero co raczkowała w Polsce trudno było przewidzieć to, że dzisiaj branża ta wyceniana jest na ponad miliard złotych. Jeszcze zaś całkiem niedawno przewidywano, że SEO zostanie zdyskredytowane przez branżę SEM. Choć SEM mocno goni rywala to nadal, klienci zdecydowanie częściej decydują się na usługi SEO. Istotnym elementem branży SEO jest copywriting. Ta branża również rośnie w siłę i wyceniona jest z roku na rok coraz wyżej. Specjaliści od SEO narzekają jednak na problemy ze zdobyciem wartościowej treści. Ta bowiem stanowi kluczowy element w osiągnięciu wysokiej pozycji w Google. Choć przybywa firm oferujących content marketing to nadal jest ich zbyt mało. W głównej mierze przeważają firmy, oferujące copywriting, który pozostawia wiele do życzenia. Od siły linków odsyłających od strony głównej pozycjonowanej strony zależy jej pozycja. Gdy linki umieszczone są w artykułach przedstawiających wartościową treść pozycja strony idzie w górę. W branży SEO interesująco więc będzie przedstawiał się rok 2017. Być może pojawiają się zupełnie nowe metody windujące pozycję stron wysoko w górę. Jak na razie niemal każdy firma zajmująca się pozycjonowaniem jak oka w głowie strzeże metod, dzięki którym windują stronę wysoko w górę.

Dla kogo usługa pozycjonowania?

Jesteś właścicielem małego bądź średniego przedsiębiorstwa? Dotychczasowe kampanie promocyjne nie przynosiły spodziewanych zysków? Pora to zmienić i spróbować zareklamować swoją firmę w sieci. W jaki sposób? Z pomocą przychodzi pozycjonowanie. Jeśli Twojej strony nie w pierwszych 10 wynikach wyszukiwania na najlepiej opisującą ją frazę to niestety ale jesteś mocno z tyłu za konkurencją. Jedynie obecność wśród pierwszych 10 wyników wyszukiwań może dać Ci jak najwięcej korzyści. Jak można więc wywnioskować na podstawie przedstawionych powyżej argumentów pozycjonowanie polega na uzyskaniu jak najwyższego wyniku w wyszukiwaniach Google na wybraną frazę. Jeśli nie masz zielonego pojęcia o pozycjonowaniu wykonanie tej usługi zleć profesjonalistom. Jak jednak znaleźć firmę najlepszą w pozycjonowaniu? To proste. Wystarczy, że wpiszesz w Google frazę pozycjonowanie. Po owocach ich poznacie, zatem jeśli firma plasuje się na wysokiej pozycji to znak, że masz do czynienia z profesjonalistami. Cena usługi pozycjonowania uzależniona jest od wielu czynników. Przede wszystkim od tego czy pozycjonowana fraza jest trudna. Uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarce przy najpopularniejszych frazach bywa niezwykle kosztowne.

Pozycjonowanie najskuteczniejszą promocją

Małe i średnie firmy myślące o promocji w internecie powinny wciąż pod uwagę przede wszystkim pozycjonowanie. To najłatwiejszy sposób na to by zdobyć nowych Klientów i trwale zbudować swoją markę. W skład pozycjonowania wchodzi między innymi optymalizacja strony. To pozwala dostosować witrynę pod potrzeby przeciętnego użytkownika. Najprościej rzecz ujmując strona dzięki optymalizacji staje się czytelniejsza. Im wyżej jesteśmy w wynikach wyszukiwania tym dalej jest nasza konkurencja. Pozycjonowanie to najtańszy i najprostszy sposób na zwiększenie ruchu na stronie. Dobrze działania związane z pozycjonowaniem połączyć z intensywna obecnością w mediach społecznościowych. Celem pozycjonowania jest zdobycie pierwszego miejsca na określoną frazę. Przy bardzo konkurencyjnych frazach sporym już jednak sukcesem jest znalezienie się na liście 10 najlepszych wyników Google. Pozycjonowanie najlepiej zlecić wykwalifikowanym fachowcom. Firm specjalizujących się w SEO i SEM jest całe mnóstwo. Niektórzy decydują się jednak na samodzielne pozycjonowanie stron. Na efekty przyjdzie jednak długo poczekać. Pozycjonowanie to złożony proces a każda firma ma wypracowane już metody na uzyskanie jak najwyższej pozycji.

Technologia WordPress w tworzeniu stron

Strony internetowe jeszcze do niedawna były tworzone w różnych technologiach, obecnie standardem tworzenia stron staje się WordPress. Ta technologia oraz system CMS, jest dobrym sposobem na promowanie strony w wyszukiwarce Google. Można zauważyć, że Google promuje bardzo chętnie strony wykonane w WordPressie, ponieważ ten system ma wbudowany program szybkiej indeksacji w wyszukiwarkach, szybko się ładuje, jest od razu dostosowany do wersji mobilnej, a także jego kod jest łatwy w przerobieniu. WordPress oparty jest na HTML i CSS. Jest dobrym systemem CMS, który wspiera nie tylko pozycjonerów, ale również webmasterów oraz liczne osoby, które prowadzą blogi. WordPress na początku miał być prostym system blogowy, ale jego korzystne funkcjonalności korzystnie wpłynęły na rozwój tego systemu, przez co prawie co druga teraz strona wykonana jest w WordPressie. Jeżeli chodzi o branże SEO, WordPress często wykorzystywany jest w tworzeniu zaplecz dla klientów SEO. Zaplecz to przeważnie strony, które mają na celu poprzez wartościową i unikalną treść promować witryny. Z Zaplecz często wychodzą linki do strony lub do innych zaplecz. Takie pozycjonowanie obecnie w miarę się sprawdza, jeżeli jest dobrze zaplanowane.

Czy pozycjonowanie to SEO?

Czy pozycjonowanie stron to to samo, co SEO? Nie do końca! W Polsce przyjęło się, że te dwie nazwy są synonimami, ale SEO to nie jest tylko pozycjonowanie. Ogólnie pozycjonowanie jest uważane przez Google za niedopuszczalne, a polega głównie na zdobywaniu w sposób nieuczciwy wysokich pozycji w wyszukiwarce poprzez sztuczne nabijanie linkami. Natomiast SEO to inżynieria wyszukiwarki określająca jak witryna powinna wyglądać i co posiadać, aby Google promowało ją w wynikach organicznych. SEO nie polega na sztucznym nabijaniu linkami strony. Linki w tego typu przypadku muszą być naturalnie zdobywane, poprzez angażujące treści użytkownika. To użytkownik internetu ma udostępniać linki prowadzone do naszej strony, jako wyraz poszanowania i promocji ze względu na wysoką wartość merytoryczną. W Polsce stosuje się nazwę SEO, w sposób zastępujący pozycjonowanie. Jednak tak naprawdę są to dwa odłamy. SEO to dobrze wykonane technicznie i pod względem treści dzieło, które ma podobać się internatom. Pozycjonowanie to zwykłe, sztuczne nabijanie linkami pozycji i tak to widzi Google. Oczywiście pozycjonowanie w naszym kraju się zmienia i to na coraz lepsze promowanie działań SEO, co za tym idzie lepszego Internetu dla nas wszystkich.

Standard Google – wersja mobilna

Wersja mobilna strony jest dzisiaj ważnym elementem promowanym przez Google. Jeżeli mamy stronę internetową, a nie posiadamy jej mobilnej wersji, musimy szybko to zmienić. Strona mobilna w Google to podstawa dobrze wykonanej witryny. Obecnie na smartfonach czy tabletach pracuje około 38% użytkowników sieci Internet, jeżeli nie mamy strony mobilnej, tracimy taką ilość potencjalnych klientów. Google tak od mniej więcej półtora roku promuje w swojej wyszukiwarce właśnie strony kompletne oraz takie, które potrafią dopasować się do danego urządzenia przenośnego. Wersja mobilna może być oddzielną stroną utrzymywaną na subdomenie m. serwisu, ale również być rozbudowanym serwisem w standardzie responsywności. Czym jest responsywna strona? Taka witryna ma możliwość dopasowywania się do przeglądarki niezależnie od urządzenia oraz rozmiaru. Strony responsywne kodowane są w języku CSS oraz różnego rodzaju dodatkach, które wspierają połączenia między wersją deskopową a responsywną. Wersje mobilne cały czas się rozrastają, strona taka powinna być szybka w ładowaniu oraz posiadać większość użyteczności jak wersja deskopowa. Wersja mobilna to dzisiaj standard dla każdej witryny niezależnie od branży.

Znaczniki Hx

W konstrukcji strony ważnymi elementami na pozycjonowanie ma zastosowanie znaczników Hx na stronie internetowej. W języku HTML występuje H1 do H6, a głównym ich zadaniem jest wyróżnienie najważniejszych elementów strony (treści) i zastosowanie ich jako tytułów do danej sekcji. Znaczniki Hx pojawiły się już w pierwszych wersjach językach HTML, Google wyraźnie mówi o znaczeniu tych znaczników w formatowaniu treści na stronie. Jednak ze znacznikami Hx nie można przesadzać. Znacznik H1 jest najważniejszy, wyróżnia najważniejszy element strony lub podstrony np. tytuł. Zaleca się stosowanie znaczników H1 tylko jeden na podstronę. Jeżeli chodzi o znaczniki H2 wymagają one mniejszej uwagi, ale ich obecność jest również ważna. Znaczniki H3-H6 obecnie są rzadko stosowane, ważniejszym elementem na stronie w kodzie HTML jest znacznik <p>. Znaczniki Hx przez niektórych pozycjonerów nie są traktowane poważnie, ponieważ uważają oni, że tylko zaśmiecają stronę i nie mają wartości pozycjonujących. Druga grupa pozycjonerów uważa, że znacznik H1 daje bardzo dużą moc, w pozycjonowaniu słowa kluczowego, który występuje w danej H1. Rozbieżności są duże, dlatego najlepiej testować znaczniki Hx i wyciągać wnioski samemu.

Prędkość ładownia strony a grafika

Grafika na stronie tak samo jak treść ma w pewien sposób również wpływ na promowanie strony w wynikach wyszukiwań. Jednym z ważnym czynników obecnie w pozycjonowaniu stron jest prędkość ładownia strony. Jeżeli na witrynie, którą posiadamy mamy dużo zdjęć, nasza strona może się powoli ładować. Aby zwiększyć prędkość ładowania witryny musimy uwzględnić jedną rzecz, musi zmniejszyć rozmiar w kilobajtach wartość grafik. Najszybciej na stronie ładują się takie obrazy, które mają mało pikseli czyli różnego rodzaju ikony, małe grafiki czy loga. Największy problem występuje na stronach blogowych, ponieważ właściciele stron często wgrywają duże, wysokiej jakości zdjęcia. Niestety w tego typu przypadku, nie jest prosto zmienić prędkość ładowania strony. Jednak można to zrobić poprzez pocięcie zdjęć, na mniejsze elementy i zakodowanie ich w CSS, a także zmniejszenie rozmiaru nawet o 20%. Jeżeli chcemy iść dalej możemy troszeczkę zmniejszyć jakość np. z 100% na 80%, przez co nasza witryna wgrywa się szybciej, a nasze zdjęcia dla oka nie tracą na jakości. Do tego typu zabiegów można stosować takie programy jak PhotoShop lub GIMP. Prędkość ładowania strony powinna być również szybka dla urządzeń mobilnych.

Automaty, półautomaty i systemy wymiany linków jako spam

Jak wyglądało kiedyś podwórko działu pozycjonowania. Jeszcze z 3-4 lata temu, pozycjonowanie głównie opierało się na automatach, półautomatach oraz na systemach wymiany linków. Obecnie takie działanie w promowaniu strony, powoduje szybkie nałożenie kary na stronę. Programy automatyczne jak publiker, adder czy inne do katalogowania stron, miały na celu generowanie jak największej liczby linków, bez jakiejkolwiek jakości. Takie działania były typowymi działaniami spamerskimi, ponieważ nie zawierały żadnej wartościowej treści. Obecnie strony tego typu już nie cieszą się popularnością, nie ma na nie popytu. Publiker i Adder jeszcze kilka lat temu ładnie radziły sobie ze średnio-trudnymi oraz łatwymi słowami kluczowymi. Obecnie są to programy na wymarciu, nie ma aktualizacji do nich, a właściciele tych aplikacji nie zarabiają już tak dużo pieniędzy niż kiedyś. Jeżeli chodzi o systemy wymiany linków, obecnie cieszą się jeszcze popularnością, zwłaszcza statyczne jak Statlink czy Seomatik. Jednak systemy wymiany linków rotacyjnych mają się już słabiej, nawet można powiedzieć że kres ich jest bliski. Systemy wymiany linków to takie samo zło jak automatyczne programy, spamują i nie wnoszą wartości dodatniej dla witryny.

Treść na stronie jaką ma wartość

Pozycjonowanie stron oparte jest obecnie o unikalną, wysokiej jakości treść, która ma na celu tworzenie elementów, które przyciągają uwagę użytkowników sieci Internet. Treść na stronach powinna posiadać wszystkie zasady poprawnej polszczyzny, wysoką jakość merytoryczną, wysoką jakość stylistyczną i interpunkcyjną. Treść na stronie to jeden z najważniejszych elementów na stronie, dlatego Google odeszło od promowania Flasha, ponieważ technologia ta miała była ustawiona na filmiki animowane, a nie na promocje treści. Poza tym flash, jako aplikacja miał pewne ograniczenia przez, co algorytmy Google nie miały możliwości sczytywania odpowiednich informacji. Treść na stronie ostatnie lata mocno się poprawiła na stronach, ponieważ webmasterzy, copywriterzy czy pozycjonerzy, zrozumieli nareszcie, że liczy się unikalność oraz jakość. Pozycjonowanie bez odpowiedniej optymalizacji treści na stronie jest mało efektywne, obecnie algorytm Panda, skrupulatnie pilnuje, aby Google indeksowało i promowało witryny o wysokiej jakości merytorycznej dla użytkownika sieci. Treść na stronach jest coraz lepsza, poza tym copywriterzy w swoich pracach idą dalej, o tworzenie infografik, raportów czy wywiadów specjalistycznych.

Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie stron w wynikach lokalnych jest jeszcze bardziej skomplikowane niż pozycjonowanie ogólne. Obecnie w dużych miastach popyt na pozycjonowanie lokalne cały czas rośnie. Nie tylko branża cateringowa oraz hotelarska jest wzmożona, ale każdy aspekt biznesu. Pozycjonowanie lokalne oparte jest na naszym adresie IP oraz lokalizacji GPS. Na podstawie tych danych, wyszukiwarka wskazuje dla użytkownika szukane, odpowiednie miejsce w danym regionie. Obecnie smartfony oraz lokalizatory GPS coraz lepiej radzą sobie z określaniem położeń danej osoby. Google w swoich ustawieniach na koncie, umożliwia wskazywanie każdej lokalizacji danej osoby, poprzez taką usługę pozycjonowanie lokalne może okazać się trudniejsze niż kiedyś, ponieważ wynik w wyszukiwarce odpowiadać będą zapotrzebowaniu użytkownika, a nie pozycjonera. Obecnie pozycjonowanie lokalne to trudna tematyka i z każdym rokiem będzie to wyglądać coraz skomplikowanie. Google analizuje również nasze zainteresowania, dlatego nawet reklamy Google Adwords będą wyświetlane według naszych zainteresowań jeszcze bardziej dokładnie niż kiedyś. Google cały czas się zmienia, dla użytkownika jest to dogodna zmiana, ale również pozycjonerzy muszą szykować się do zmian w swoim postępowaniu.

Przyszłość pozycjonowania organicznego

Pozycjonowanie stron to nie tylko promowanie strony w wynikach wyszukiwania, ale również w lokalnych społecznościach Google Maps. Obecnie na pierwszej stronie wyników wyszukiwań, można zauważyć, zwiększony tryb wejść z linków sponsorowanych oraz map Google. Pozycjonowanie organiczne i wyniki organiczne powoli mają coraz mniejsze znaczenie dla użytkowników. Nawet w Anglii przeprowadzano badania, użytkownicy sieci Internet w dużej liczbie nie rozróżniają organic od linków sponsorowanych. Jak będzie wyglądać pozycjonowanie stron za kilka lat? Może się okazać, że udział w procesie linkowania będzie jeszcze bardziej ograniczony niż obecnie. Zwiększona będzie na pewno skuteczność sprawdzania składni językowej oraz poprawności treści. Poza tym dojdą algorytmy, które odpowiedzialne będą również za sprawdzanie poprawności kodu na stronie. Witryny z kodem nieczytelnym, będą w mniejszym stopniu promowane w Google. Do kolejnych aspektów pozycjonowania stron dojdzie również wzmożona praca nad stronami mobilnymi, ale nie tylko w komórce czy tablecie, ale nawet w okularach Glass Google czy zegarkach różnego typu. Do tego dojdą technologie samochodowe w oparciu o GPS, które będą skuteczniej lokalizować dane punkty.

Panda – algorytm w trybie rzeczywistym

Panda to jeden z najbardziej zaawansowanych algorytmów Google, który jest odpowiedzialny za promowanie stron, które ustawione są na wartościowe treści oraz dobrze skonstruowanie strony. Panda niszczy strony z duplikacją treści oraz zasadami niekorzystnymi dla strony pod względem webmasterskim. Google wprowadziło po raz pierwszy Pandę w roku 2012. Pierwszej jej oznaki były mocno widoczne na naszym rynku w kwietniu 2012, kiedy to strony o słabej jakości pod względem technicznym jak i treści, wyszły ze swoich pozycji w wyszukiwarce oraz z indeksu Google. Panda obecnie to algorytm, który działa na bieżąco w czasie rzeczywistym, który sam się uczy i poprawia błędy. Nad stworzeniem tego algorytmu Google pracowało około 4 lat, jej programiści stosowali różne testy od 2012 roku, kończąc właśnie trybem rzeczywistym w roku 2015. Panda cały czas działa w wyszukiwarce i daje sobie całkiem dobrze radę. Obecnie nie ma możliwości, aby strona o słabej jakości znalazła się wysoko w wynikach, a nawet jeżeli jest to sprawa chwilowa. Panda cały czas się uczy nowych konfiguracji technicznych, a także uczy się języków i na podstawie wzmocnionych translatorów, efektywnie sprawdza poprawność i unikalność treści i kodu.

Wizytówka Google

Optymalizacja wizytówki Google Maps nie jest sprawą prostą. Obecnie coraz więcej firm, które mają lokalną działalność, zakładają tak zwane wizytówki Google, gdzie wypełniane są wszystkie dane prowadzone przez firmę. Niestety pozycjonerzy też tutaj próbują pozycjonować. Lokalne mapy dostosowują się same do lokalizacji danego urządzenia przenośnego czy komputera. Dlatego lokalizacja wizytówki określana jest na podstawie naszej lokalizacji, dlatego próby pozycjonowania wizytówką mogą okazać się mało realistyczne. Jednak jest kilka trików, które wspierają dobrze wyświetlanie takiej wizytówki. Przede wszystkim ważnym punktami jest tytuł, adres strony, telefon, godziny otwarci firmy, zdjęcia oraz opis wizytówki. Do tego dochodzi również możliwość optymalizacji za pomocą map makera. Google Business bo tak nazywa się wizytówka firmowa w Google to dobry sposób na zwiększenie popularności firmy w swoim regionie. Osoby, które na przykład szukają fryzjera w danej dzielnicy, bez problem znajdą naszą firmę w danej lokalizacji. Google Business to potężne narzędzie, które z każdym rokiem będzie coraz bardziej wymagające. Dochodzą nawet słuchy, że Google będzie promować wizytówki poprzez płatne reklamy.

Firmy SEO nie rozliczają się za efekt

Jak obecnie firmy SEO rozliczają się ze swoimi klientami? Kiedyś, kiedy SEO było proste, łatwe i przyjemne, klienci mieli najczęściej umowy tak zwane "za efekt". Na czym one polegały? Przede wszystkim klient opłacał fakturę wtedy, kiedy jego strona znalazła się na wysokiej pozycji w wyszukiwarce na konkretne frazy. Najczęściej rozliczeniem było TOP 10 – czyli pierwsza strona w wynikach wyszukiwań. Obecnie wygląda to trochę inaczej, firmy SEO zaczęły odchodzić od pozycjonowania "za efekt" na rzecz abonamentu, ponieważ właściciele takich firm zaczęli mieć problemy z uzyskiwanie w prosty sposób, z małą ilością kosztów – wysokich pozycji. Do tego doszły dodatkowe prace jak optymalizowanie strony, zarządzanie treścią na stronie, Content Marketing, analityka, która w pewien sposób spowodowała, że rozliczanie za pozycje stało się dla firmy mało opłacalne. Czym to jest również spowodowane? Niestety pozycjonowanie nie jest już proste, nie da się pozycjonować trudnych fraz małymi kosztami, nawet średniej jakości frazy bywają trudne do wybicia dla pozycjonerów, dlatego seowcy poszli w kierunku zwiększenia ruchu na stronie poprzez prowadzenie działań optymalizacyjnych i promocyjnych dla klienta w branży marketingowej.

Skąd czerpać wiedzę o SEO?

Skąd brać wiedzę na temat SEO? Od kilka lat na naszym rynku króluje wydawnictwo Helion, które publikuje pozycje dotyczące wyszukiwarek. Jeżeli chcemy uczyć się z książki, musimy wiedzieć, że są to podstawy, które należy rozwijać z czasem. Jeżeli chodzi o jakie publikacje się pokusić, to na pewno te które są najnowsze. Rynek Google szybko się zmienia, dlatego co jakiś czas branża SEO się zmienia i można powiedzieć w drastyczny sposób. To co kiedyś się sprawdzało, dzisiaj może okazać się niewypałem. Skąd jeszcze brać wiedzę SEO? Można pokusić się o czytanie blogów branżowych, a także wybrać się na praktyki lub staż do jakiejś firmy. Jednak musi być to dobra firma, która opiera swoje działania na skutecznej optymalizacji oraz tworzeniu content marketingu. Niestety takich firm na polskim rynku jest niestety bardzo mało. Kolejny punkt jeżeli chodzi o zdobywanie wiedzy SEO to czytanie forum optymalizacja oraz zapisanie się do grupy na Facebooku – "seowcy". Niestety ta ostatnia grupa jest na Facebooku tajna, musisz poprosić kogoś z tej grupy, aby cię zaprosić. SEO to mocno zmieniająca się branża, która w każdym roku wygląda inaczej, dlatego najlepszą nauką jest czytanie oraz własna praktyka.

Pozycjonowanie szerokie

Pozycjonowanie szerokie polega na promowaniu bardzo dużej liczby słów kluczowych, które mają większą liczbę fraz niż jedna. Pozycjonowanie szerokie nie jest ukierunkowane na zdobywanie wysokich pozycji tylko zwiększenie ruchu na stronie poprzez efektywnie przeprowadzoną optymalizacja strony oraz linkowanie. Pozycjonowanie szerokie było znane już kilka lat temu, jednak teraz jest to proces który głównie prowadzony jest w sklepach internetowych. Głównym punktem analizy pozycjonowania szerokiego, jest analiza Google Analytics. Czym jest to narzędzie? Jest to darmowy program, a raczej skrypt który instalowany jest na stronie w celu rejestrowania statystyk strony. Obecnie Google Analytics jest coraz bardziej rozbudowanym narzędziem, z którego warto korzystać, ponieważ dostarcza wartościowych danych, mówiących o tym w którym momencie klient wyszedł ze strony oraz jak długo na niej był. Poza tym w Google Analytics można sprawdzić skąd pochodził wartościowy ruch, a co jest spamem. Boty spamowe można wykluczać w Google Analytics przez co dane są bardziej wiarygodne. Wracając do pozycjonowania szerokiego, Google Analytics pokazuje każdy szczegół na stronie klienta w tym ruch organiczny. Nas interesuje właśnie ruch organic.

Katalogowanie i zaplecza blogowe

Kilka lat temu bardzo popularną formą promocji poprzez SEO było katalogowanie. Jednak czy coś się zmieniło przez te lata. Nadal katalogi stron istnieją i mają się bardzo dobrze. Pozycjonerzy przechodzą powoli z katalogów stron do katalogów firm, zmieniając jedynie miejsce lokalizacji swoich linków. Niestety taka forma pozycjonowania jest mało profesjonalna. Oczywiście są firmy, które posiadają swoje własne katalogi, jednak nawet autorskie strony z tego typu skryptami to nadal katalogowanie. Obecnie są dwa nurty w linkowaniu stron. Tworzenie zaplecz, które na pozór są blogami założonymi na wordpressie oraz właśnie katalogi. Nic się nie zmieniło mocno w strategii firm SEO, ponieważ uważają że promocja Content Marketing to bzdura i mała opłacalna sprawa, Za to nadal trzymają się blogów oraz katalogów. Oczywiście Google o tym bardzo dobrze wie, tylko że teraz specjaliści ds. pozycjonowania tworzą unikalną treść na tego typu stronach. Jednak nadal ta treść przypomina jakość preclową, która nie wnosi nic dla użytkowników sieci. Blogi zapleczowe to sztuczne miejsca, na zdobywanie linków i pozycjonerzy powinni być bardzo ostrożni, ponieważ łatwo można takie zaplecze zbanować, albo nałożyć na nie filtr

SEO a konwersja

Jednym ze sposobów na promowanie strony w Internecie jest branża SEO. Jednak jest pytanie, czy faktycznie pozycjonowanie jest dla każdego. Jeżeli prowadzimy mały salon fryzjerski w mniejszej miejscowości, nie musimy pozycjonować się na bardzo trudne frazy w dużych miastach, ponieważ jest to nieopłacalne. W tego typu przypadkach lepiej tworzyć kampanie linków sponsorowanych, gdzie fryzjerka płaci za konkretne wejście na stronie niż za drogie pozycjonowanie. Poza tym od lat krąży legenda, że SEO to najtańsza forma promocji w Internecie. Niestety tak do końca nie jest. Często budżet miesięczny kampanii to najczęściej minimum 1000 zł, poza tym jesteśmy stratni jeżeli z kampanii SEO nie ma dużej ilości wartościowego ruchu. Głównym zamierzeniem kampanii SEO, tak samo jak Adwords powinna być zwiększona liczna konwersji, a nie tylko ruch na stronie. Dla klienta liczy się ilość sprzedanych produktów czy usług oraz liczba telefonów i zapytań na maila, a nie ruch na stronie który tylko jest ruchem nie generującym konwersji. Tak samo jak Adwords, SEO powinno generować konwersje, nie jest tylko zwykłą tanią reklamą, jaką pozycjonerzy próbują wmawiać. Często płacić się faktury o wiele większe niż za Adwords.

Wartościowe treści i SEO

Tworzenie unikalnej, wysokiej jakości treści na naszej stronie to dzisiaj podstawa, aby zaistnieć w Internecie. Jeżeli tworzymy wysokiej jakości treści, nasza strona z czasem może okazać się być bardzo popularna. O takim fakcie często przekonują się blogerzy, którzy często zmieniają i dodają treść na swoich stronach o wysokiej jakości. Content Marketing również mocno wpływa na promocje naszej strony poprzez treść. Czym jest Content Marketing? To nic innego jak promowanie strony z użyciem bardzo wysokiej jakości treści, zarówno pisanej, graficznej jak i wideo. Content marketing to nie tylko wysokiej jakości artykuł, to także infografiki, prezentacje, wideoblogi oraz cała masa dodatkowych promocji. Obecnie firmy pozycjonerskie stawiają na copywriterów, ponieważ jakość promowanych stron pod SEO musi być naprawdę bardzo wysoka. Poza tym dobrej jakości artykuł może służyć, do zwiększenia popularności naszej w internecie. Niektóre osoby nawet promują samych siebie poprzez Content Marketing. Jeżeli chodzi o branże SEO, obecnie Content Marketing stosuje się w tworzeniu eksperckich blogów. Niestety poszukanie dobrego copywritera, wcale nie jest takie proste. Najlepiej zatrudniać osoby po polonistyce i dziennikarstwie.

Systemy wymiany linków w Polsce

Linkowanie to nierozerwalny element kampanii SEO. Jednak tutaj trzeba być bardzo ostrożny w działaniach, ponieważ stosowanie sztucznego pozycjonowania, czyli linkowania jest kare przez gogle poprzez nałożenie kary ręcznej. Kilka lat temu w naszym podwórku pozycjonerów, doszło do ogromnego kryzysu, wiele stron dostało właśnie kary ręczne za nienaturalne linki, które w większości prowadziły z systemów wymiany linków. Do dziś w dokumentacji Google, jest napisane, że jeżeli strona linkowana jest z tego typu programów, może się liczyć się z nałożeniem kary ręcznej, a nawet banem. Czym jest ban? To usunięcie strony całkowicie z wyników wyszukiwania Google. Znaczy to tyle, że Google nie chce mieć takiej stron w swoich zasobach, dlatego postanowił ją usunąć ze swojego indeksu. Taka kara, jest dożywotnia i raczej mało prawdopodobne jest to, aby strona wróciła do indeksu. Linkowanie Systemami Wymiany linków wcale w naszym kraju się nie zmniejszyło, tylko że firmy rozpoczęły kampanie z tego typu programami własnego autorstwa. Podłączanie się do ogólnie dostępnych swlów to zły pomysł, ale jeżeli mamy własne zaplecza, na swoim własnym podwórku, wykrycie takich działań jest mniej prawdopodobne. Jednak Google z czasem i do takich SWL dotrze

3 ważne aspekty optymalizacji stron w Google

Głównym czynnikiem w branży pozycjonowanie jest optymalizacja stron. Google od kilku lat wprowadza w swoich dokumentach informacje na temat jak powinny być tworzone strony, aby wyświetlały się wysoko w wynikach wyszukiwań. Google od pewnego czasu najbardziej kładzie swoje działania na aspekt stron mobilnych, treść na stronie oraz unikanie spamowania. Dla Google najważniejszym punktem jest również fakt, aby użytkownicy internetu linkowali naszą stronę, a nie pozycjonerzy. Stosowanie blogów zapleczowych, systemów wymiany linków czy inne spamu jest zabronione przez politykę Google. Firma ta stworzyła dwa algorytmy – Panda i Pingwin, które są odpowiedzialne za to, aby nasze strony były wartościowe dla użytkowników i nie promowały spamu. Optymalizacja stron to również stworzenie wersji mobilnej naszej witryny. Google mocno nakłada nacisk na ten proces, ponieważ wiele użytkowników sieci to osoby używające smartfonów i tabletów. Jeżeli chodzi o treść na stronie, Google kładzie na unikalną, wysoko merytoryczną treść na każdej witrynie. Nikogo nie powinno dziwić, że Google stawia na wysokiej jakości strony, które w każdym przypadku idą w kierunku użytkownika. I ten ostatni decyduje, czy strona się podoba i czy warto ją promować.

Pozycjonowanie w Polsce – wiedza

Pozycjonowanie stron w ostatnich latach stało się dość popularną branżą, jeżeli chodzi o robienie kariery w branży marketingowej. Obecnie nawet na studiach, występują wykłady na temat pozycjonowania stron. Jeżeli chcemy jednak zgłębić wiedzę na temat SEO, naszym najważniejszym punktem jest zdobywanie wiedzy samodzielnie. Obecnie na temat pozycjonowania powstaje setki blogów zarówno na rynku polskim jak i zagranicznym. Każdy kto siedzi w tej branży na pewno przegląda generator blogów poświęconych SEO pod nazwą "Planeta SEO. Do tego dochodzi znany i lubiany przez wszystkich portal MOZ, gdzie amerykańscy i brytyjscy specjaliści wymieniają poglądy na temat działań zachodzących w procesach wyszukiwarek internetowych. Pozycjonowanie w naszym kraju ciągnie się od początków lat 90, kiedy to wyszukiwarki wyglądały inaczej. Na naszym rynku niekwestionowanie rządzi Google, który pojawił się w Polsce na początku 2001 roku. W Niespełna 15 lat podbił prawie cały polski Internet, przez co firmy SEO zaowocowały w rozbudowie branży internetowej i zauważyły możliwość dorobienia w tym rynku nie małych pieniędzy. Jeżeli chcemy być pozycjonerami, najważniejsze to trzymać się zasad i polityki stosowanej przez Google.